Recientemente aprovechamos la alianza entre Prisa e Ibn para explicar una de las formas de cooperación más comunes entre las empresas, la constitución de una joint-venture. La actualidad nos brinda la oportunidad de hablar de otra forma de crecimiento externo: la absorción.
En este caso una compañía, Disney , compra a otra, Marvel. El precio de la compra es de 2800 millones de euros por los 5000 personajes de marvel. Con esta estrategia, Disney, elimina a un fuerte competidor en las pantallas con éxitos muy memorables en los últimos años y al mismo tiempo se hace con una cartera de historias y personajes cada vez más rentables.
Disney dispone de una gran red de distribución y una gran capacidad para comercializar sus productos, también cuenta con excelentes medios para la realización de películas. Los personajes de Marvel podrán aprovechar una estructura mundial para llegar de forma masiva a cualquier rincón del planeta.
Lo que incomoda a los seguidores de Spiderman y compañía es si la cultura de Marvel y de sus personajes se verá impregnada por la filosofía de una empresa dedicada a satisfacer las necesidades emocionales de los más pequeños. La absorción por parte de una empresa no implica, necesariamente, la pérdida de la cultura empresarial de la empresa absorbida, esto es aún más cierto si la empresa adquirida es rentable con su funcionamiento actual.
En definitiva, se trata para Disney de una absorción que permite un crecimiento diversificado relacionado horizontal al «eliminar» un competidor. El personal de Marvel debe temer, y con razón, la necesaria reestructuración de la compañía para aprovechar las sinergias productivas y comerciales que se deriva de este tipo de operaciones.
Esperemos que los superhéroes se hagan más fuertes y visibles en los próximos años bajo el paraguas de sus nuevos dueños.
La noticia en Radio 3 :
Viñetas y bocadillos: Disney compra Marvel Comics
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http://www.lne.es/siglo-xxi/2009/09/06/siglo-xxi-disney-compra-testosterona-marvel/804807.html
Los resultados en bolsa también mejoran:
Fuente de las ilustraciones:
http://www.screenjunkies.com/movienews/disney-marvel-mashups-gallery
